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两强对话,巨头霸权?双独立多元化平台想象

2017-12-15 14:01:59  来源:厦门城市网 阅读:638  

  原标题:奢侈品电商突遭巨头破门京东推出独立奢侈品平台在京东阿里两大巨头长期缠斗之际,奢侈品电商一直偏安一隅,并成为跨境电商的重要品类,文/腾讯科技孙宏超又是一年双十一,十亿百亿一千亿,数据显示,2017年中国消费者对全球奢侈品市场的贡献已占32%,继续担纲全球奢侈品消费的主力,不过尽管阿里巴巴交出了超出1600亿的惊人数据,但依然没有甩开那些竞争者们,无论是被称为电商双极之一的京东,还是其他的电商平台,线下渠道,都在这场双十一盛宴中找到了自己的座位。

  12月20日,京东宣布,其全资开发的奢侈品服务平台TOPLIFE正式亮相,TOPLIFE完全独立于京东主站运营,独立的APP平台将向用户呈献以品牌为主导的体验式购物,“只要京东自己愿意,可以把一年的下单金额都算成双十一活动的下单总额,这样天猫一天的交易量肯定超不过京东一年的了,在业界看来,尽管TOPLIFE刚刚降生,但足以让奢侈品电商们寝食难安。

  ”在上午的采访中,王帅还表示,其实京东超越天猫也是一件很容易的事情,找一个好会计就解决了啊,“这也从一个程度上反映出京东和阿里巴巴之间的差异,京东太需要故事,所以有时候做事难免跟不上;阿里太专注于做事,所以故事往往讲不好,事实上,京东发力奢侈品早有迹象,推出TOPLIFE不过是临门一脚,这样的竞争背后,是京东强势追赶的脚步,在阿里这头庞然怪兽身后,京东的喘息声已清晰可见。

  12月份,京东向知名奢侈品电商Farfetch投资3.97亿美元,刘强东同时加入Farfetch董事会,最终天猫双11全天成交额1682亿,而京东全球好物节到12月20日累计下单金额突破1271亿元,且还在增长中,尽管脱胎于京东,但TOPLIFE选择了自立平台以“划清界限”

  12月20日凌晨,苏宁宣布今年双11全天全渠道GMV增长163%,用时8点52分,全渠道销售超过去年全天,但官方并未透露具体销售金额,品牌方面,为精准展现各奢侈品牌的风格,TOPLIFE将为每个品牌量身定制官方旗舰店,搭建独立展示空间,深度展示品牌格调和文化纵深,另外还首次应用了配送机器人“小biu”

  与此同时,仓库内还设立了一个专门用于存放顶尖奢侈品的“金库”,整体结构为钢筋网混凝土,并配有银行专用的防盗互锁门,苏宁的老对手国美(微博)则宣布其双十一期间,国美家居GMV增长940%,国美超市GMV增长3000%,对此,有分析人士指出,购买奢侈品的用户更为重视消费体验,而现有的网购体验是难以满足的,这也是奢侈品电商一直不温不火的重要原因之一,单个主播最高一秒钟卖出1309件商品,直播间复购率最高超过90%,主播粉丝转化率最高达到了85.8%;而在小程序层面,截止到昨晚,单件商品经微信分享后快速裂变,最高“种草”109455人,有44%的成交用户,来自于微信好友分享,小程序内新客成交占比达到蘑菇街APP的4.2倍;小程序内用户剁手成功率比APP高16.1个百分点。

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